Le SEO local est indispensable pour les entreprises du secteur touristique, hôtelier ou culturel. Découvrez 3 astuces faciles à mettre en oeuvre pour des résultats visibles.
Astuce n°1 : Créez et gardez à jour votre fiche d’établissement Google
Lorsqu’un internaute tape par exemple hôtel 3 étoiles Lac Léman sur Google, il y a sur la page les résultats payants (Google Ads), les résultats naturels et les fiches d’établissements. Pour apparaitre en bonne position dans les résultats de recherche, cette dernière doit être complétée au maximum et mise à jour régulièrement.
Les éléments à intégrer sur votre fiche d’établissement Google
- Photos de qualité
- Description explicite avec les bons mots-clés en rapport avec votre activité et avec votre secteur géographique
- Horaires tenus à jour
- Ajouts de posts réguliers pour vos actualités, offres spéciales…
La gestion des avis sur votre fiche Google
La présence d’avis positifs est importante et permet à vos futurs clients d’être rassurés sur votre établissement. Vous pouvez demander régulièrement à vos clients de laisser un avis. Un QR Code peut être apposé sur votre comptoir pour simplifier la démarche. Répondre à chaque avis permet de montrer que vous êtes présent et attentif à vos clients.
En cas de mauvais avis, il est important de répondre également. Vous pouvez indiquer que vous aller contacter la personne en privé pour résoudre le problème si vous avez son contact, sinon vous pouvez écrire que vous êtes navré que votre établissement n’ait pas répondu à ses attentes. C’est difficile de répondre cela, surtout si l’avis est injuste mais en réalité, vous n’écrivez pas la réponse pour la personne qui a écrit le mauvais avis mais pour montrer à vos futurs potentiels clients que vous prenez en compte tous les avis, qu’ils soient bons ou moins bons.
Une fiche bien tenue inspire confiance et peut faire toute la différence !
Astuce n°2 : Intégrez des mots-clés géographiques sur votre site
Je vois régulièrement des sites d’hôtels ou de restaurants, par exemple, qui sont très beaux graphiquement mais qui ne mentionnent pas explicitement leur emplacement géographique à part sur la page Contact.
A quel endroit intégrer les mots-clés géographiques sur mon site ?
Il est important d’ajouter ces éléments :
- dans le title (titre qui apparait dans la barre du navigateur tout en haut)
- dans le H1 (titre principal de la page)
- dans certains titres Hn (sous-titres) pour structurer votre contenu et en même temps donner des indications à Google
- ou encore dans les balises alt de vos images
- …
Par exemple, dans un titre, au lieu d’écrire « Offrez-vous un séjour de pure détente » vous pouvez écrire : « Offrez-vous un séjour de pure détente à Evian-les-Bains. »
Vous pouvez également en glisser quelques uns dans vos textes mais cela doit rester naturel et agréable à lire. Il vaut mieux éviter ce que l’on appelle le bourrage de mots-clés, qui ferait à votre site plus de tord que de bien.
La longue traîne pour des requêtes géographiques ultra précises
Si vous êtes sur un secteur très concurrentiel, vous pouvez ajouter des mots-clés de longue traîne (mots-clés très précis) qui vous permettront de vous positionner lorsqu’un internaute recherche un établissement comme le vôtre. Par exemple, dans le title, au lieu d’écrire seulement « Hôtel Evian-les-Bains », vous pouvez écrire « Hôtel Evian-les-Bains au bord du lac avec piscine et spa »
Ce sont des petites modifications sur votre site mais cela peut vous grandement améliorer votre positionnement au niveau local.
Astuce n°3 : Mettez en place une section blog sur votre site internet
Plus il y a de contenus sur un site, plus il y a d’opportunités de placer des mots-clés. Mais attention, il faut créer des articles de blog qualitatifs ! La qualité prime largement sur la quantité. Si on reprend mon exemple d’hôtel à Evian-les-Bains, nous pourrions écrire ces articles par exemple :
- Les 10 lieux à visiter absolument à Evian-les-Bains et aux alentours
- Où se baigner à Evian-les-Bains ?
- Des idées d’activités originales à Evian-les-Bains
- Que faire en famille à Evian-les-Bains ?
En écrivant sur ces thématiques, nous intégrons beaucoup de mots-clés en rapport avec Evian-les-Bains et ses alentours. Cela permet à des internautes qui font des recherches aux environs de tomber sur votre site plus facilement. Par exemple, une personne tape « où se baigner à Evian-les-Bains ? ». Elle arrive sur le site et découvre l’hôtel. Peut-être sera-t-elle intéressée ? Sur le volume des personnes qui arriveront sur votre site, il y a fort à parier que certaines réserveront une chambre !
Au-delà du fait que cette tehnique permette d’attirer plus de visiteurs, cela permet à Google de mieux positionner votre site dans les résultats de recherche grâce à la variété de son contenu et aux informations pertinentes qu’il apporte aux internautes.
